Bernhard Willhelm ouvre le 4 Février 2006 sa première boutique à Tokyo.
Il a demandé au duo de designers "item idem™" et « Asa » de créer un environnement qui suivrait ses principes esthétiques et philosophiques.
"Item idem™" et "Asa" ont apporté leur poésie urbaine directement influencée par les refuges des sans-abri japonais, construits avec un pêle-mêle d'objets trouvés, de cartons, de sacs poubelle et de tous les déchets de la société de consommation contemporaine.
En mixant l'art et le commerce, cette proposition inédite de « boutique-exposition » évoluera régulièrement, comme les maisons en carton des sans-abri.
Le génie de Bernhard Willhelm consiste également en sa capacité à s'imprégner d'un grand nombre de codes, influencés par une esthétique à la fois pop et ethnique. Ce sont ces mêmes codes qu'il reprend pour le design de ce « junk puzzle interior ».
La nouvelle boutique de Bernhard Willhelm est aussi une forme de prise de position politique, qui démontre que l'on peut être pauvre et rejeté par la société, tout en gardant du style et en ayant ses propres idéaux de beauté.
Cette boutique est le nouveau palace du dandy sans-abri.